企业改名应遵循的原则

　　1.考虑世界各地的通用性

　　可口可乐公司在20世纪制定中国市场策略时，决定将该公司的名称 “CoCa CoLa”直译过去，于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组 合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时， 竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字，按字间理解是“蜡制 的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业生产的 饮料有谁会要呢?因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改 为“口中快乐—一可口可乐。”至此以后，可口可乐打开了中国市场，销 量不断攀升。

　　而中国的奥康集团的标志则把原有的由字母“AK”演变而来的凤凰 头商标变为现在的“AOKANG”，并通过“梦想是走出来”的广告语对接 奥运，接轨全球营销。　

　　6.更名符合企业战略定位

　　报喜鸟服饰旧标志为汉语拼音的部分“baoxiniao”换成了英文的 “saint angelo”。目的是把针对的消费群定位在30岁到50岁的中产阶层， 即锐意进取、非凡活力、享受生活的成功男士，并通过报喜鸟品牌形象代 言人任贤齐来演绎报喜鸟的进取、活力和喜悦。