企业更名前的准备

　　一个企业名称和品牌标志是企业发展的一面旗帜。经过20多年的发 展，我国众多成功企业的发展战略已经进人调整期，更名的选择会自然而

　　然地浮出水面。但是，企业更名和换标，意味着要放弃了已经形成的无形 资产，投入大量的资源从头做起。对于任何一个发展到该阶段的企业而 言，都是一次重大的战略举措，必须经过周密的筹划，并辅之以强大的市 场宣传运作，从而在较短的时间内，使新名称和品牌重新被市场和消费者 接受，以达到其改变命运的目的。

　　1.首先是明确企业自身的发展战略　

　　企业要组织培训，让员工了解新品牌的特性，并检查自己的产品、业 务流程是否符合品牌特性，以提高全体员工的品牌管理意识。还可以通过 印制和分发一份包括管理层对那些可能被员工问到的问题而作的简单“问 与答”在内的小册子，这可以让公司及分支机构的经理者们前后一致地、 符合实际情况地正确回答员工的问题，以避免不正确的信息在企业内部的 传播。